Markedsføringsstrategier og eksempler på konkurrentanalyse fra Semalt
Dette er grunnlaget for all SEO og må gjøres profesjonelt. Så det er viktig å vite at denne analysen må gjøres med et skikkelig SEO-verktøy slik at du har nøyaktig informasjon om kundens nettsted og konkurrentene.
I denne guiden vil vi belyse hvordan du kan gå frem for å lage en god analyse og det rette verktøyet for å få reell informasjon.
Hvordan gjøre en skikkelig konkurrentanalyse
Bli kjent med alle hvis virksomhet er nær eller lik din klients, og gjennomfør deretter en konkurransedyktig analyse.
Denne analysen er helt lovlig siden du bare samler inn en liten mengde informasjon som er offentlig tilgjengelig. Du kan bruke en søkemotor som Google for å finne informasjon om hver av konkurrentenes selskaper. For å gå raskere og ha reell informasjon, bruk en referanseverktøy. Følgende er eksempler og trinn for å gjennomføre en konkurrentanalyse som du kan se.
1. Kjenn konkurrentene dine, hvordan er de?
Det første du må gjøre er å først identifisere typen konkurrenter.
Disse konkurrentene inkluderer virksomheter som er eller ikke ligner på deg, og som kan forhindre potensielle kunder i å velge deg. Her er to typer konkurrenter du trenger å vite.
- Direkte konkurrenter
Direkte konkurrenter er virksomheter som har samme produkt- eller tjenestetilbud. For eksempel, hvis du er et forsikringsselskap, så er din direkte konkurrent et annet forsikringsselskap.
Nøyaktig informasjon om direkte konkurrenter vil gjøre det lettere for deg å vise fordelene med produktet ditt.
- Indirekte konkurrenter
Indirekte konkurrenter er de som ikke tilbyr de samme tjenestene, men som oppfyller de samme behovene på alternative måter. For eksempel er selskapet du er i en bank.
Så din indirekte konkurrent er et selskap som tilbyr online betalingstjenester. De vil tilby bekvemmeligheten ved finansielle tjenester, spesielt betalinger på nettet som mange mennesker er interessert i å bruke.
Informasjon om indirekte konkurrenter vil hjelpe deg med å finne effektive måter å være i forkant av feltet ditt.
Når du vet hvem som kan være konkurrentene dine, kan du prøve å samle de 10 beste selskapene. 'Topp' her betyr enten: når det gjelder teknologi, antall brukere eller antall salg. I tillegg bestemmer du også hvem konkurrentene dine er ved å søke på Google etter typen produkt som ligner din virksomhet.
I tillegg til Google-søk, bør du også bruke andre verktøy for å sikre at du har riktig informasjon. For eksempel ved å bruke Dedikert SEO Dashboard du kan enkelt samle alle dataene du trenger om konkurrentene dine, det være seg direkte eller indirekte konkurrenter.
Også gjennom dette verktøyet, kan du få noen av selskapets data som du kan bruke som analysemateriale. Du kan også se hvilken trafikk som bidrar mest til selskapet eller nettstedet.
2. Overvåk konkurrentenes sosiale mediestrategier
Det neste eksemplet på konkurrentanalyse handler om å se på hvordan konkurrenter bruker sine sosiale medier.
Sosiale medier har blitt et av de viktigste markedsføringsverktøyene i dag. Det hjelper med å øke merkevarebevissthet, kundeengasjement, nettstrafikk og til og med konverteringer fra salg.
Overvåking av konkurrenters sosiale medier kan hjelpe deg mye når du utvikler en konkurransedyktig strategi. Få så mange detaljer som mulig, for eksempel hvilke typer sosiale medier de bruker, hvilke typer innhold som er gitt, involvering av kunder på konkurrenters sosiale medier.
Med denne informasjonen kan du formulere den beste strategien på dine sosiale medier for å tiltrekke nye potensielle kunder.
3. Analyser hvordan konkurrenter markedsfører produktet
Etter å ha visst hvem konkurrentene dine er, er neste trinn å analysere innholdet de bruker for å markedsføre sine produkter eller tjenester.
Et eksempel på konkurrentanalyse angående måten de markedsfører produktene sine på er å se på hva slags innhold de bruker. Fokuserer det bare på blogginnlegg eller annet innhold som e-bøker, videoer, podcaster, pressemeldinger, nyheter, casestudier, webinarer og så videre.
Ved å vite hvilket innhold de lager, kan du bestemme kvaliteten på hvert innhold de har og sammenligne det med ditt. Du kan se hvilket innhold som er effektivt i konkurrentene dine, men du ikke har, og hvilke strategier de bruker.
4. Vær oppmerksom på konkurrenters SEO-strukturer
Du må også ta hensyn til SEO-strukturen som brukes av konkurrenter. Enda mer, hvis konkurrentene dine har blogger.
Eksempler på konkurrentanalyse av SEO-strukturen som brukes av konkurrenter, kan sees i H1-koder, sidetitler, interne lenker, bilde-alt-tekst og konkurrentenes blogg-URL-strukturer. I tillegg må du også ta hensyn til hvilke søkeord som brukes av dem.
5. Analyser nivået av engasjement på konkurrentens innholdsmarkedsføring
Kanskje har du ofte hørt om "engasjement i innhold". Engasjement kan være et mål for å avgjøre om konkurrerende innholdsmarkedsføring fungerer bra.
Å vite nivået på engasjement er ikke så vanskelig. Du trenger bare å se kommentarene, antall aksjer og liker som konkurrentene får. Etter det må du analysere noen av disse tingene:
- Hvilket innhold får mest engasjement?
- Hva med publikums kommentarer, er de positive eller negative?
- Hvilke sosiale medier er best når det gjelder innholdsengasjement?
Ikke glem å se om konkurrentene dine har hashtags på sosiale medier og knapper som vil øke engasjementet.
I tillegg til det kan du også finne ut om konkurrentene dine har et fellesskap på sine sosiale medier. Etter det kan du analysere hvor stort samfunnet du har, og om medlemmene i samfunnet er aktive nok.
6. Analyser også betalte markedsføringskanaler som brukes av konkurrenter
Når du utfører markedsføringsaktiviteter, kan konkurrentene dine også gjøre betalt markedsføring. Nemlig markedsføringsaktiviteter som utføres på en betalt basis. Kanaler som brukes, kan også være forskjellige, for eksempel Facebook-annonser, Twitter-annonser eller rekruttering av Key Opinion Leader (KOL).
For å analysere disse kanalene kan du besøke Facebook Ad Library og Twitter Ads Transparency. Selv om dataene som skal innhentes er ganske begrensede, kan du fremdeles få informasjon i form av hvilke annonser som kjøres av konkurrenter og i hvilket antall.
7. Å vite prisene på konkurrenters produkter
Prisstrategien er et viktig aspekt av virksomheten og er ofte en fordel. Derfor er den neste konkurrentanalysestrategien å finne ut hvilke priser de setter av dem og hva kundene trenger gjennom disse produktene. For å sette en rettferdig pris, kan du identifisere deg med:
Identifisere målkunder, enten kunder kommer fra lav-, mellom- eller høyøkonomi. Hvis de er fra overklassen, betyr det at det ikke er noe problem å kjøpe dyre produkter av god kvalitet.
Når du kjenner til kostnadene som trengs for å produsere et produkt, må du ikke la produktet koste mer enn salgsprisen, ellers betyr det at du taper.
Å vite inntektsmålet som skal oppnås
Husk at produkter som er konkurransedyktige priser ikke er for dyre og ikke for billige, men har bedre kvalitet, noen ganger foretrukket av kjøpere.
8. Utfør en SWOT-analyse
Når du gjør en konkurrentanalyse, gjør det til en vane å gjøre en SWOT-analyse (Styrker, svakheter, muligheter og trusler).
Du må merke styrkene, svakhetene, mulighetene og truslene til konkurrentene dine for å få innsikt i utforming av konkurransestrategier.
Bruk noen spørsmål som en guide, for eksempel:
- Hva gjør konkurrentene dine bedre (når det gjelder produkter, innholdsmarkedsføring, sosiale medier osv.).
- Hvor er fordelen med konkurrentene dine som du ikke har?
- Hva er svakhetene deres?
- Hva er du overlegen i?
- På hvilke områder vil du oppfatte denne konkurrenten som en trussel?
- Er det muligheter i markedet som konkurrentene dine har identifisert?
Nå, etter at du har tatt trinnene for å analysere konkurrenter som ovenfor, er det på tide for deg å se hvilke sider du trenger å forbedre for å være bedre enn konkurrentene dine.
Oppdag nå det riktige verktøyet du må bruke for å lage en slik analyse
Så langt har vi detaljerte åtte veier å følge for å lage en god konkurranseanalyse. Som vi alle vet, er det viktig å utføre en så viktig oppgave i SEO, et tilstrekkelig verktøy. Det er den eneste måten du kan jobbe effektivt og veldig raskt på. Å bruke et SEO-verktøy er ikke nytt for deg. Likevel vil jeg rette oppmerksomheten mot ett aspekt. Er vi enige i at kravene til Google for 3 år siden eller 5 år siden ikke er de samme i dag?
Svaret er et absolutt ja, og jeg tror ikke du vil fortelle meg noe annet. Så du bør vite at kravene øker fordi konkurransen øker.
Ettersom alt dette er klart mellom deg og meg, la oss snakke om verktøyene.
Faktisk ble SEO-verktøyene som ble opprettet for 3 eller 5 år siden opprettet i henhold til kravene fra den tiden. Nå har ting utviklet seg mye, og disse verktøyene kan ikke lenger takle dagens markedskrav.
Så du må skaffe deg et moderne verktøy som kan oppfylle dagens markedskrav.
Så hvordan gjør jeg det?
Ikke bekymre deg i det hele tatt! Semalts eksperter har allerede svart på dette spørsmålet ved å utvikle et SEO-verktøy kalt Dedicated SEO Dashboard. Dette verktøyet kombinerer effektivitet, ytelse og hastighet og er spesielt designet for å møte dagens SEO-krav.
La meg forklare dette verktøyet og også presentere tre funksjoner i dette verktøyet. Så lar jeg deg oppdage de mange funksjonene som gjenstår etterpå.
Hva er det dedikerte SEO Dashboard?
Dedicated SEO Dashboard (DSD) er en omfattende webanalyse- og SEO-revisjonsplattform som kan kjøres på domenet ditt uten kostnad. Det vil tillate deg å gi kundene dine avanserte analysetjenester under ditt merke. Dette er bare en kort definisjon av dette verktøyet. La oss nå gå for å oppdage tre funksjoner blant mange andre.
Google SERP-analyse
Denne funksjonen som er inkludert i DSD lar deg vise kundene posisjonene til nettstedet deres i Google SERP, så vel som TOP-sidene og søkeordene de rangerer for. Det spesielle ved denne funksjonen er at den har stor kapasitet til å analysere konkurrenter. Det avslører hovedkonkurrentene i den nødvendige nisje på kort tid. Videre sjekker den deres trafikkgenererende søkeord og gir deg en klar ide om deres markedsføringsstrategi.
Teknisk SEO-revisjon
En av konkurransefortrinnene med dette fantastiske verktøyet er at du kan utføre en komplett nettstedanalyse i den. Med DSD kan du utføre alt fra teknisk revisjon og hastighetstest til plagieringskontroll. Alt dette kan gjøres i løpet av få minutter. Kundene dine vil elske det!
SEO-rapporter
Rapportsenterverktøyet er en annen unik funksjon i vårt dedikerte SEO-dashbord med fokus på innovasjon. Med denne funksjonen kan du lage rapportleveringsplaner for hver av dine kunder individuelt. Fordelen med dette verktøyet for din virksomhet er ubestridelig, da det lar deg gi dine kunder fullstendige SEO-rapporter med logoen og merkenavnet.
Få en gratis prøveperiode på 14 dager
Disse tre funksjonene som presenteres er bare en liten del av Dedikert SEO Dashboard. Så du har 14 ledige dager til å utforske og bli kjent med dette verktøyet. Merk: i løpet av disse 14 dagene vil du ha alle fordelene og funksjonene til standardpakken.
Ikke desto mindre, hvis du har spørsmål, ikke nøl med å spørre oss! Det vil være en glede for oss å hjelpe deg!